아래 마침 "숀" 과 관련된 이야기가 있어서 한번 글 적어 봅니다

다시 이슈가 된 바이럴 마케팅이 나와서

아래의 기사 한번 공유해봅니다.

한번 읽아보세요. 디스패치가 근거라 약간 좀 그렇습니다만...

사재기가 아니라 기가막힌 바이럴로 성공한 작품이라는 이 기사의 요지입니다

[D-eye] 숀, 바이럴 마케팅의 실체…”띵곡, 똥차, 그리고 내 얘기”

https://www.dispatch.co.kr/1435741 

‘디스패치’는 중국에 있는 아이디 판매업자와 접촉했다. 방법은 간단하다. 구글에서 ‘아이디 삽니다’를 검색하면, 관련 업자들을 쉽게 발견할 수 있다.

해당 업자에 따르면, 멜론 (휴면) 아이디는 개당 5,000원. 해킹 아이디는 800원이다.

멜론 일간 이용자 데이터를 분석한 결과, 1시간에 3만 콜 이상 나와야 상위권을 유지할 수 있다. 아이디 3만 개를 생성하는 데 필요한 비용은 대략 1억 5,000만 원. 여기에 매크로 작업 비용까지 더하면 2억 원 이상 필요하다.

숀은 ‘의지할’ 팬덤이 없다. 그가 택한 플랫폼은 페이스북. 그가 기댄 마케팅은 바이럴이다.

‘디스패치’가 확인한 결과, 숀 관련 게시물은 1달 동안 약 100여 개가 쏟아졌다. 그중에서 7월 2일 올라온 M/V 영상은 약 200만 도달을 기록했다. 동영상 조회는 98만, 댓글 및 공유 1만 개다.

7월 3일 라이브 영상의 경우, 조회수는 135만. 댓글(5,400)과 공유(4,900)는 1만 개 이상. 17일 ‘떼창’ 영상의 조회수는 106만, 댓글(5,200) 및 공유(4,300)는 1만 개다.

페이스북 도달률과 멜론 스트리밍의 상관관계는 어떨까? ‘페북->멜론’ 전환율을 계산하긴 어렵다. 이는 페이스북도, 멜론도, 확인할 수 없는 영역이다.

“올해 안에 또 다른 1위 곡이 나오지 않을까요? 아마도 발라드 곡일 겁니다. 지극히 현실적인 가사일테고요. 페북 유저의 공감을 자극하는 테마로 만들어질 겁니다.” (가요 소속사 관계자)

숀과 그들(바이럴 페이지)은 바이럴 작업을 했다. ‘똥차’, ‘내 얘기’, 띵곡’, ‘천재’ 등의 키워드로 주입식 공감을 일으켰다.

그 다음은, 확인이 어렵다. 공감을 했는지, 차단을 했는지, 멜론으로 갔는지, 유튜브로 끝냈는지, 알 수 없다.

덧붙여, 자정 무렵 3~5만 명(1시간당)의 유저로 1위가 결정되는 차트라면… 국내 차트의 한계도 분명했다.

번외 기사

"숀 안대고 닐로 먹기?" 음원챠트 역주행이 무엇이 문제일까라는 기사

http://www.visualdive.com/2018/07/%EC%88%80-%EC%95%88-%EB%8C%80%EA%B3%A0-%EB%8B%90%EB%A1%9C-%EB%A8%B9%EA%B8%B0-%EC%9D%8C%EC%9B%90%EC%B0%A8%ED%8A%B8-%EC%97%AD%EC%A3%BC%ED%96%89-%EB%AC%B4%EC%97%87%EC%9D%B4-%EB%AC%B8%EC%A0%9C/